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愛慕內衣或將成國內第四家內衣上市公司 
   2020-7-3   贏商網 

原標題:內衣品牌愛慕提交招股書 或將成國內第四家內衣上市公司


核心提示:內衣品牌愛慕提交招股書,或將成國內第四家內衣上市公司。2017年至2019年,愛慕營收分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元。


日前,內衣企業愛慕股份有限公司(以下簡稱愛慕)向證監會提交招股書,若愛慕股份成功上市,這意味著愛慕股份或將成為繼匯潔股份、都市麗人和安莉芳之后的國內第四家內衣上市公司。

據悉,愛慕股份以女性內衣市場起家,目前女性品牌收入占比仍達六成。目前公司采取多品牌、多品類的運營模式,旗下擁有愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾、蘭卡文等品牌,產品組合擴展至保暖衣、家居服、襪類、家居飾品等多個品類。

近幾年,愛慕股份業績呈穩定增長。2017年至2019年,愛慕股份營業收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元,2018年和2019年營收分別同比增長5.86%和6.26%。

不過愛慕股份凈利潤呈下降趨勢,2017年至2019年,公司扣非歸母凈利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元,2018年和2019年歸母凈利潤分別同比下降18.66%和25.45%。

不僅面臨毛利率、凈利潤連續雙下滑的局面,報告期內,公司庫存以及銷售費用激增,擠壓整體利潤空間,愛慕股份頗感壓力。

招股書顯示,2017-2019年,公司的銷售費用分別為11.57億元、13.96億元、15.58億元,三年銷售費用41億元;公司銷售費用占營業收入的比例分別為39.28%、44.77%、46.95%;2018、2019年銷售費用增速分別為20.63%、11.58%,嚴重擠壓了凈利潤。

愛慕股份在招股書中表示,營業利潤下降主要因為公司在報告期內加強了市場推廣、擴張線下網絡、升級門店形象和持續增加產品研發投入。

相比于上面這三家,愛慕股份可是內衣老牌子了。資料顯示,愛慕品牌(AIMER)創建于1993年,發展20多年方才尋求上市,愛慕股份終于幡然醒悟,然而如今的局面令其危機重重。

愛慕面臨的競爭壓力在不斷加大,因為其競爭者不僅來自于安莉芳、匯潔股份、都市麗人等老牌本土企業,也包括內外、歌瑞爾等近幾年從互聯網興起的內衣,以及海外的華歌爾、黛安芬、L Brands等。愛慕股份的競爭者有更為細分的產品定位,在營銷推廣方面亦更為突出,愛慕股份維持并提高市場占有率的難度不小。

此外,新冠疫情對愛慕股份首季度業績帶來較為嚴重的影響。愛慕線下門店在2月大面積停業,3月陸續復工。招股書顯示,愛慕股份首季度未經審計的營業收入同比下跌10.27%至8.02億元,歸母凈利潤同比大跌40.18%至8352萬元。

面對經營困局,愛慕股份似乎是想通過營銷的方式破局。據悉,此次IPO,愛慕股份擬投資約4.4億元用于營銷網絡建設項目,足見公司繼續加大營銷力度的決心。

 

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